Aeliya← Tutti i lavori
[ 01 / Case study ]Concept · pitch demoBarbershop · Brianza2026

N.28

N.28 non esiste. L'abbiamo inventato noi — brand, sito, prenotazioni — per mostrare come ragioniamo quando non c'è nessuno a frenarci. Carta bianca, cliente immaginario, lavoro vero.

Brand
Sito
Prenotazioni
[ Il problema ]

Da dove
siamo
partiti

Ci serviva un esempio concreto, non l'ennesimo PDF di slide. Allora abbiamo inventato N.28: un barbershop plausibile in Brianza, su appuntamento, tagli uomo moderni (fade, mid-fade, mullet, slick back), clientela 18–35. Il tipo di attività con cui ci piacerebbe lavorare davvero.

Il problema tipico di quel target lo conosciamo: Instagram pieno, infrastruttura zero. Trenta DM al giorno per chiedere orari, prezzi, prenotazioni. Niente sito, niente listino a portata di tap, niente prenotazioni online — tutto il funnel che muore nei messaggi privati.

Le anti-reference erano altrettanto chiare: niente sito da catena con la promo del mese piantata nell'hero, niente sito da hipster con il legno grezzo e i baffi a manubrio, niente sito da spa con la palette nude e i "trattamenti". Tradotto: ==zero template==.

Volevamo costruire il sito che faremmo davvero, se quel cliente esistesse — e visto che non esisteva, l'abbiamo costruito lo stesso.

Trenta DM al giorno.

Zero conversioni.

[ Concorrenza ]

Chi c'è già
in zona.

Quattro categorie di concorrenti che si dividono il mercato del taglio uomo in Brianza. Per ognuna — cosa fanno bene, cosa fanno male, e dove si infila N.28.

Mappa competitivan=5
Q1 · Sweet spotQ2 · Niche brandQ3 · CommodityQ4 · Specialist freddo← GeneralismoSpecializzazione →↑ Identità forte↓ Identità deboleN.28Hipster MilanoBarbiere paeseCatene retailSaloni unisex
Cosa stiamo guardando

Piano cartesiano a quattro quadranti. Asse X: specializzazione dell'offerta. Asse Y: forza dell'identità di brand. Origine al centro.

  • Q1Sweet spot · ==identità + specializzazione==
  • Q2Niche brand · generalismo con identità
  • Q3Commodity · da evitare
  • Q4Specialist freddo · esperto ma anonimo

N.28 punta a Q1, accanto agli hipster di Milano, lontano dalla commodity.

[ 01 / Categoria ]

Catene retail

Jean Louis David, Toni&Guy, Compagnia della Bellezza

↑ Strengths

Presenza geografica capillare, prezzi chiari, app di prenotazione funzionale, brand recognition immediato.

↓ Weaknesses

Zero personalità, qualità del taglio variabile (dipende dal turno), il cliente è un numero, marketing tutto-promo che cannibalizza il margine.

→ Posizione N.28

N.28 sta a mille km di distanza. Non competiamo su prezzo né su volume, competiamo su cura e identità. Il cliente target di N.28 è già scappato dalle catene.

[ 02 / Categoria ]

Barbershop hipster Milano

The Barber's Den, Antica Barbieria Colla, Drogheria Naïma

↑ Strengths

Identità forte, ritualità del taglio + barba, ambienti curati, passaparola Instagram, prezzi premium ben difesi.

↓ Weaknesses

Lontani dal nostro target geografico (40 km e 90 minuti di traffico), spesso prezzo proibitivo per studenti/giovani lavoratori, ambiente che può intimorire il cliente nuovo.

→ Posizione N.28

N.28 prende la cura editoriale di questi ma la porta in Brianza, a prezzi sostenibili per il target 18–35 locale. Stesso codice estetico, zero milanesità.

[ 03 / Categoria ]

Barbiere tradizionale di paese

Il barbiere di sempre, taglio €12, niente sito, niente Instagram

↑ Strengths

Prezzo bassissimo, fiducia da decenni, conosce il cliente per nome, zero attrito (entri e ti tagliano), passaparola forte tra over 50.

↓ Weaknesses

Tagli moderni? Non sa cosa siano. Zero presenza digitale, il cliente 18–35 non ci entrerebbe mai, nessuna prenotazione, nessuna visibilità per chi cerca su Instagram o Maps.

→ Posizione N.28

N.28 non compete sul prezzo, compete sulla competenza nei tagli moderni. Il barbiere del paese e N.28 servono due clienti diversi che si sfiorano per strada e non parlano la stessa lingua.

[ 04 / Categoria ]

Saloni unisex generici

Parrucchieri uomo-donna di quartiere, saloni di paese senza brand

↑ Strengths

Vicini fisicamente, prezzo medio basso, prenotazione via WhatsApp ad hoc, sopravvivono per radicamento.

↓ Weaknesses

Identità nulla, nessun posizionamento, lo stesso parrucchiere fa permanente alla nonna e fade al nipote — con risultati prevedibili. Niente specializzazione, niente fotografia del lavoro.

→ Posizione N.28

N.28 vince per specializzazione: solo uomo, solo tagli moderni, solo cura. Il cliente target lo sceglie perché non vuole essere tagliato da chi alle 14 ha fatto una permanente.

[ SWOT ]

Strengths,
weaknesses,
e tutto il resto.

L'analisi classica del primo anno di marketing. Cliché ma onesta — soprattutto la colonna *Weaknesses*, che è quella che di solito si finge non esista.

↑ Helpful
↓ Harmful
← Internal
SStrengths
  • 01Identità visiva forte e distintiva — da rivista, non da catena.
  • 02Mobile-first per davvero — il target arriva dal telefono.
  • 03Prenotazione zero-friction via WhatsApp / telefono. Niente form, niente account, niente attriti.
  • 04Specializzazione tagli moderni: fade, mid-fade, mullet, slick back. Non "facciamo tutto".
  • 05Localizzazione precisa: Robbiate (LC), centro di una zona sottoservita per il target 18–35.
WWeaknesses
  • 01Brand nuovo, zero storia. Nessun riconoscimento di marca, nessun passaparola consolidato.
  • 02Recensioni fittizie nel concept demo — al lancio, zero proof point reale.
  • 03Nessuna fisicità verificabile prima della prima visita: l'utente deve fidarsi solo del sito.
  • 04Dipendenza da un solo barbiere principale (vincolo di scala): se si ammala, il salone chiude.
External →
OOpportunities
  • 01Pubblico 18–35 di Brianza ampiamente sottoservito sui tagli moderni — andrebbero a Milano per cose che N.28 farà a 4 km da casa.
  • 02Crescita Instagram-driven discovery: il target scopre saloni via reel, non via Google. Il sito + IG curato cattura.
  • 03Trend in espansione per textured crop, fade alti, mullet rivisitato. La domanda c'è, l'offerta locale no.
  • 04Espansione naturale: una volta validato N.28, replicabile come N.29 / N.30 in altre città Brianza con lo stesso playbook.
TThreats
  • 01Catene che entrano in zona con prezzi aggressivi (€10 il taglio) e marketing massivo.
  • 02Costo acquisizione cliente via ads Instagram in salita: il target target è caro da raggiungere.
  • 03Trend tagli che cambia: oggi fade, domani chissà. Identità troppo legata al taglio-momento è un rischio.
  • 04Concorrenza Milano a 40 minuti di treno per chi cerca "il top". Il cliente premium scappa.
[ Making of · Hero ]

Quattro modi
di iniziare
la pagina.

Prima di disegnare un pixel, abbiamo immaginato come potevano essere i primi tre secondi del sito. Quattro direzioni concettuali, tre buttate via per un motivo preciso.

[ 01 / Catena retail ]

Quella che ti vende un taglio come un sandwich

Hero giallo crema con la promo del mese piantata nell'eyebrow, trust signal ovunque (anni di esperienza, ★★★★★, 200+ clienti felici), CTA rosso "PRENOTA SUBITO ›", foto-stock di un uomo che sorride troppo per essere vero, e un bel sticker giallo angolo che ti urla €15.

Hero concept catena retail con sfondo giallo crema, promo, trust signal e sticker
Palette
Crema caldo#F7E6C0 · background
Giallo sole#F5D491 · secondary bg
Rosso CTA#E53E3E · primary action
Giallo promo#FFF200 · sticker accent
Bruno testo#2A1810 · type
Perché questi colori

Caldo, accogliente, "affidabile alla cassa". Il giallo richiama il prezzo basso, il rosso l'urgenza (prenota ora!), il crema rassicura come una sala d'attesa. Funziona per McDonald's, Subway, Compagnia della Bellezza: tutto ciò che vende al volume, non al posizionamento.

Perché non funzionaPer N.28 questa palette manda esattamente il messaggio sbagliato: "siamo una catena". Il cliente target (18–35, Brianza, arriva da Instagram, vuole un mid-fade specifico) si gira e va via in tre secondi. Il colore qui ti vende — N.28 deve farsi scegliere, non vendere.
[ 02 / Lifestyle reel ]

Quella che sembra una pubblicità di rasoi

Sfondo cinematic warm, gradiente sepia, nav monospace, headline gigante "NON UN TAGLIO. UN'ESPERIENZA." in Bebas Neue, play button per "Guarda il manifesto · 2:14", e copy che parla di rituale, viaggio, passione che diventa arte.

Hero concept lifestyle reel con sfondo sepia e copy NON UN TAGLIO UN'ESPERIENZA
Palette
Marrone scuro#2A1810 · background
Marrone medio#6B4226 · depth gradient
Dorato whiskey#D4A574 · accent + CTA
Avorio caldo#F4E8D6 · type
Perché questi colori

Sepia + dorato è la palette delle pubblicità di rasoi. Old Spice, Gillette, Wahl la usano da decenni perché evoca cuoio, whiskey, fumo, calma maschile. Comunica maturità e rituale. Per un brand di massa che vende mascolinità in lattina è perfetta.

Perché non funzionaPer N.28 è due taglie troppo grande. Il target è 18–35, non 45+. Ai 22enni che vogliono un textured crop il sepia dice "il barbiere di mio papà". Inoltre la parola "esperienza" in copy era da cestino al primo passaggio: nessuno cerca "un'esperienza", cerca un taglio fatto bene.
[ 03 / Vetrina servizi ]

Quella che è un e-commerce di tagli

Layout catalogo prodotto. Nav con "Catalogo / Filtri / Carrello (0)", sidebar con filtri "Fade / Lungo / Classico", griglia 6 card per ogni taglio con foto + nome + prezzo + tempo + badge "Bestseller" / "Nuovo" + CTA "Aggiungi al carrello". Tutto chiarissimo, tutto consultabile.

Hero concept vetrina servizi e-commerce con catalogo 6 tagli e carrello
Palette
Bone bg#FAFAF9 · background
White card#FFFFFF · surface
Fog border#E8E8E6 · divider
Ink CTA#1A1C1F · primary action
Smoke meta#6B6F76 · secondary text
Perché questi colori

Bianco + grigi neutri + nero come accent: la palette canonica di Shopify, Vinted, Amazon, qualsiasi e-commerce 2026. È funzionale, trustworthy, fa risaltare le foto-prodotto. Risolve un solo problema: far cliccare "aggiungi al carrello".

Perché non funzionaPer N.28 è troppo transazionale. Il taglio uomo non è un prodotto da carrello — è una scelta di estetica. Una palette così neutra elimina ogni desiderio e ogni promessa: tutto si vede subito, quindi non c'è motivo di restare. Funziona per chi compra. Non per chi sceglie.
[ 04 / Cinematic editorial ]vincitore

Quella che si vede prima di capirla

Sfondo nero, forbici giganti in bianco/grigio metallico al centro, nav di tre voci (Tagli, Dove, Chiama), payoff sussurrato in basso a sinistra (Esci come vuoi essere.), meta contatti a destra. Una sola CTA, niente promo, niente trust signal, niente foto-stock.

Hero concept cinematic editorial con sfondo nero, forbici giganti e payoff minimal
Palette
Ink#0A0B0D · background
Ash#1A1C1F · depth surface
Smoke#828588 · secondary text
Fog#E8EAEC · highlight surface
Bone#F9FAFB · type + accent
Perché questi colori

Cinque tinte di grigio e nero, nessun colore vero. È la palette di The New York Times Magazine, AnOther, Highsnobiety editorial spreads: il taglio è il colore. Quando togli ogni accento cromatico, l'occhio cade sulla forma — sulla forbice, sul taglio, sulla tipografia.

Perché ha vintoVinto perché: comunica cinematic, asciutto, drammatico in tre secondi senza scrivere quelle tre parole. Il taglio non si promette, si mostra. È anche la palette meno costosa da stampare (un colore + carta nera), e scala perfettamente da hero 1440px a favicon 16px senza perdere identità.

Quattro strade. Una sola sa dove va.

[ Making of · Brand ]

Logo, payoff,
palette: le
bozze.

[ 01 / Process ]

Il punto di partenza

Instagram pieno, infrastruttura zero. Trenta DM al giorno per chiedere orari e prezzi. Il funnel che muore nei messaggi privati.

Prima e dopo del feed Instagram di N.28: a sinistra disordinato, a destra brandizzato
[ 02 / Process ]

Sei bozze, un sopravvissuto

N28 troppo gridato. N°28 troppo serif. n.28 troppo bakery. Numero Ventotto troppo letterale. N²⁸ troppo matematico. N.28 — Inter Thin con il punto come stop editoriale. Ha vinto.

Sei esplorazioni di logo per N.28, cinque barrate e una evidenziata come vincitrice
[ 03 / Process ]

Cinque payoff, uno che dura due secondi

"Solo tagli" troppo asciutto. "Il barbiere di Robbiate" troppo locale. "N.28 è dove vai" troppo presuntuoso. La quinta è condizionale e parla al cliente, non al salone.

Cinque esplorazioni di payoff per N.28, quattro barrate e una evidenziata
[ 04 / Process ]

Cinque palette, una sopravvissuta

Verde militare sembrava una caserma. Bordeaux una macelleria. Blu marine uno studio commercialista. Magenta un club anni '90. Il nero/avorio editoriale ha vinto perché non è una palette — è un'assenza di palette.

Cinque esplorazioni di palette colori per N.28 con quattro scartate e una vincitrice
[ 05 / Process ]

Quello che è rimasto

Una mini brand identity in un poster: logo + monogramma, palette di 5 token senza colore, due famiglie di font, tre parole di voce, cinque cose che non saremo mai.

Mini brand identity board di N.28 con logo, palette, tipografia, voce, anti-reference

Ogni progetto è anche

tutto quello che abbiamo scartato.

[ L'idea ]

Cosa
abbiamo
fatto

  1. 01

    Approccio editoriale: il sito si comporta come una rivista di moda maschile, non come una landing page. Pause, silenzi, una sola azione possibile per sezione — vedi i tagli, prenota, chiama. Niente carousel a rotella, niente "Chi siamo" con la foto-stock del barbiere sorridente, niente pop-up che ti salta in faccia tre secondi dopo l'arrivo.

  2. 02

    I tagli sono il prodotto, e li abbiamo trattati come tali. Una pagina per ogni categoria — fade, mid-fade, low-fade, textured crop, mullet, slick back — con prima/dopo verticale stile reel. Da lì un solo tap per prenotare quel taglio specifico, su WhatsApp o per telefono. Zero form, zero "crea un account".

  3. 03

    Mobile-first, ma per davvero — non quel mobile-first che poi vuol dire "facciamo il responsive a fine sprint". Il target arriverebbe da Instagram, in 4G, sul telefono. Il sito funziona prima lì. Poi sul desktop si rilassa. Non viceversa.

[ Sezioni ]

Quattro
momenti
del sito.

[ 01 / Identità ]

Identità

Wordmark, payoff, indirizzo. Una sola CTA. Quello che serve a uno che arriva da un reel.

Home N.28 — wordmark, payoff Esci come vuoi essere, indirizzo, orari, telefono
[ 02 / Prima e Dopo ]

Prima e Dopo

Reel verticali, stile Instagram. Niente caption che spiegano l'ovvio.

Sezione Prima e Dopo di N.28 con 4 card video reel
[ 03 / Listino ]

Listino

Prezzi chiari, zero sorprese alla cassa.

Sezione Listino di N.28 con prezzi taglio uomo, taglio bambino, barba
[ 04 / Prenotazione ]

Prenotazione

Day/time picker che funziona anche su iOS. Tap, WhatsApp, fatto.

Sezione Prenota di N.28 con calendario settimanale e slot orari
[ Consegna ]

Cosa
abbiamo
consegnato

01Brand intero, disegnato da zero — wordmark, palette, tipografia, regole d'uso. Niente loghi improvvisati in Canva alle tre di notte.
02Sito Next.js completo — home cinematic, una pagina per taglio, listino, recensioni (sì, le abbiamo scritte noi), FAQ, contatti, legali.
03SEO locale fatto bene — JSON-LD HairSalon + BarberShop, sitemap, meta per ogni categoria. Sì, sappiamo che suona noioso. Funziona.
04Prenotazione via WhatsApp e telefono. Niente form, niente data picker che si rompe su iOS, niente "verifica la tua email".
05URL personalizzati per il walk-in pitch (`/edit?nome=...`) — quando entriamo da un barbiere reale, lui apre il link e vede il "suo" sito in cinque secondi. Trick stupido, funziona benissimo.

Aspettavamo carta bianca. L'abbiamo presa da soli.

[ Vuoi qualcosa di simile? ]

Parliamone.